Premium branding and design studio The Visual Corner Barcelona

Cómo crear un branding para marcas premium

Existen diversas formas de destacar tu negocio o tu marca personal entre los demás. Una manera efectiva de diferenciar tu empresa es creando una marca de alto valor, que proporcione una experiencia premium en la cual tus clientes puedan confiar y beneficiarse. Aquí te comparto recomendaciones y ejemplos para la creación de un branding premium que te permitirá conectar con tu cliente ideal y hacer tu negocio más competitivo.

Primero ¿Qué es una marca premium?

Las marcas premium destacan por ser inspiradoras, la seducción es parte de su estrategia, pero jamás son inaccesibles. Estas marcas se posicionan con confianza en su mercado, creando conexiones auténticas mediante una propuesta bien estructurada, una imagen atractiva y acciones de marketing coherentes. Suelen ser referentes por la calidad de su trabajo. 

Un branding premium es como un traje a medida para tu negocio.

Contenido

BESPOKE BRANDING for ANDRA STEINE jewelry designed by The Visual Corner studio
Branding para la marca de joyas Andra Steine

¿Cuáles son los atributos de una marca premium?

La calidad real y percibida, el diseño exclusivo o de autor, la durabilidad, la personalización y el servicio excepcional son atributos que cautivan a su audiencia. Pera este tipo de marcas, la calidad de sus productos o servicios representa el 50% del valor de la marca, siendo fundamental la coherencia entre excelencia y valores.

La creación de un producto excepcional, que resuelva problemas reales y transforme a las personas, es el primer paso para forjar una marca premium. 

Los productos o servicios de una marca premium deben destacar, ser únicos, funcionar impecablemente, ser consistentes, envejecer bien y tener el potencial de convertirse en algo icónico.

El diseño de marcas premium busca la atemporalidad.
Como crear un Branding premium para tu marca
Minimal premium skincare brand identity design by The Visual Corner studio
premium branding para la marca de cosmética riz&Rose

¿Por qué crear una marca premium para tu negocio?

Para nuestros clientes, el valor que le aportas a tu marca reside en cómo interpretan y asumen lo que esta proyecta. Si tu objetivo es posicionar tu marca entre las más valoradas de su categoría, debemos trabajarla de forma holística: desde la calidad del producto, el branding, la reputación y la comunicación, hasta la experiencia del cliente con la marca y el servicio posventa. Cada detalle cuenta. 

¿Tienes servicios o productos únicos?

Si tu marca destaca por ofrecer productos o servicios únicos, a medida, en cantidades limitadas, de gran calidad o que aportan un valor añadido excepcional, deberías considerar la transición hacia una marca premium. 

Este cambio, realizado de forma estratégica, te permitirá consolidarte como la elección única y exclusiva en tu mercado. Mis clientas de la marca Kusuka son un ejemplo de como se puede hacer una transición a una marca más elevada sin perder su esencia. Puedes ver como han mejorado su posicionamiento y percepción de marca aquí. 

Premium branding para Kusuka Art Baskets por The Visual Corner estudio

¿Qué no es una marca premium?

Las marcas premium deben ser siempre auténticas y servir como referentes aspiracionales. 

Nunca deberían comprometer la calidad de sus productos, ya que esta es una de sus principales características distintivas.

El hecho de que una marca tenga una facturación elevada no implica necesariamente que sea premium. Una marca que ofrece baja calidad, un servicio deficiente y una variedad excesiva de productos no puede considerarse premium.

Una marca premium no tiene un diseño amateur o casero. Diseñar una marca premium requiere estrategia y coherencia detrás de cada decisión.

¿Diferencias entre una marca premium y una marca de lujo?

La distinción entre una marca premium y una marca de lujo radica en el posicionamiento, el precio y la accesibilidad de cada una. Las marcas de lujo están concebidas para ser anheladas y, al mismo tiempo, poco asequibles para la mayoría. Por tanto, el precio, junto con la calidad, la exclusividad y el prestigio, tiende a ser elevado. Asimismo, suelen caracterizarse por contar con unidades limitadas, colaboraciones con celebridades u otras marcas de la categoría y experiencias sumamente diseñadas.

Las marcas premium son más asequibles, suelen comprometerse con la tradición, la artesanía, tienen una calidad y valores elevados. Además cuidan mucho la experiencia de marca y la relación que tiene con sus clientes. Tienen un posicionamiento más cercano que las marcas de lujo.

Kusuka premium brand identity design and custom Shopify by The Visual Corner
branding premium para Kusuka art baskets

Algunos consejos para diseñar un branding premium:

Premium personal branding for Valentina Feres by The Visual Corner studio

¿CÓMO CONVERTIR TU MARCA CON UN BRANDING DE ALTO VALOR PARA CAPTAR MEJORES CLIENTES?

    • Adopta el Minimalismo. Que no es lo mismo que ser simple. Esta regla tiene más que ver con eliminar lo superficial y trabajar desde la esencia de tu marca.
 
    • Apuesta por un diseño atemporal y editorial. Soy muy fan de crear diseños y contenido de marca que resista el paso del tiempo sin perder actualidad. Tu branding debe ser siempre una inversión vital en tu negocio.
 
    • Usa imágenes de calidad que sean siempre profesionales. Contrata a personas que tengan aquello que buscas. Trabajar tu branding requiere dedicación y recursos de tu parte. No pierdas el tiempo intentando sacar trabajo de calidad de un profesional que no está a la altura o no comparte tu misma visión.
 
    • Adopta el color que vaya acorde con la personalidad de tu marca. No el color de moda. El color es un herramienta muy poderosa y asequible que debe ser usada de forma estratégica.
 
    • Apuesta por la riqueza visual. Color y texturas que aporten interés y calidad al diseño. La calidad y la coherencia son imprescindibles.
 
    • Seduce con un diseño que apele a las emociones de tus clientes. Recuerda que tu marca la creas para ellos.
 
    • La memorabilidad se consigue desde la coherencia. Trabaja tu identidad a conciencia en todas las plataformas y puntos de contacto con tu público.
 
    • Presta atención a los detalles. Esto es innegociable.
 

Si tu marca es de nueva creación, es mucho más fácil empezar a ser premium desde el primer día. Si tu marca ya está en el mercado, un buen re-branding puede ser el siguiente paso para llevar tu marca al siguiente nivel. En mi guía: COMO CREAR UN BRANDING PREMIUM te doy más detalles. Puedes descargarla aquí. 

Construir un branding de alto valor, te da ventajas competitivas y te hace más fácil el poder alcanzar tus objetivos.

Un branding premium es como un traje a medida.

Marca personal premium para Cynthia Poirrier Love brands por The Visual Corner estudio
Marca personal premium para Cynthia Poirrier
Antes y después de una Identidad Visual para la marca personal de Cynthia Poirrier por The Visual Corner branding estudio
Marca personal premium para Cynthia Poirrier

¿Qué ocurre si tengo una marca personal o mi negocio no proyecta una imagen profesional o premium?

Tener una marca premium no se trata de alcanzar la perfección, sino de abrazar tu singularidad. 

Un branding premium va más allá de tener un negocio exitoso; se trata de ser auténtico, honesto y coherente.

Los principios del branding premium también se aplican a las marcas personales. Por ejemplo, algunas de mis clientes como Diana ZuluagaCynthia Poirrier, o personalidades famosas como Oprah y Marie Forleo son ejemplos destacados de esto.

Identidad de marca para Diana Zuluaga
Branding premium para la marca personal de Diana Zuluaga por The Visual Corner
branding premium para marca personal

Las identidades de marca premium nos permiten llegar de manera impactante y coherente al cliente correcto. 

Ninguna marca está tallada en piedra. Si tus productos o servicios son de calidad, puedes hacer un trabajo de branding y re-posicionar tu marca como premium. Rodéate de buenos profesionales, domina tu mensaje de marca y crea una identidad que resuene de manera auténtica.

Si te permites ser genuina, tienes un mensaje e identidad clara y comunicas estratégicamente, puedes cambiar y mejorar la percepción de tu marca. 

Recuerda que, si tu identidad visual no es profesional, es posible que estés alcanzando solo a la mitad de tus clientes potenciales.

La confianza comienza desde dentro, y dominar el impacto de tu marca es clave. Si estás lista para transformar tu branding y tu comunicación, conectémonos para iniciar el cambio.

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GUIA PARA ELEVAR TU MARCA PREMIUM