{"id":38720,"date":"2020-04-09T10:02:57","date_gmt":"2020-04-09T10:02:57","guid":{"rendered":"https:\/\/desarrollo5.lovelybranddesign.com\/sin-categorizar\/que-es-el-branding\/"},"modified":"2025-12-03T14:15:24","modified_gmt":"2025-12-03T14:15:24","slug":"que-es-el-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thevisualcorner.net\/es\/que-es-el-branding\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el Branding"},"content":{"rendered":"\t\t
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\"Que
Branding es el ingrediente secreto que grandes y peque\u00f1as marcas que destacan tienen en com\u00fan. Por eso son reconocibles, tienen una comunidad y son exitosas.<\/figcaption><\/figure>

Qu\u00e9 es el Branding<\/h2>

En el mundo del marketing y el dise\u00f1o abundan los anglicismos. Quiz\u00e1s por ello, a veces no queda muy claro qu\u00e9 significa exactamente cada t\u00e9rmino.<\/span><\/p>

Antes de hablar de branding, lo primero que debemos tener claro es qu\u00e9 es una marca<\/p>

Definici\u00f3n de marca<\/h2>

Seg\u00fan la Wikipedia una\u00a0marca<\/b>\u00a0(en ingl\u00e9s\u00a0brand<\/i>) es una identificaci\u00f3n comercial primordial y\/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.<\/p>

El escritor y empresario Seth Godin<\/strong> define a la marca como\u00a0\u201cun eufemismo, un atajo para un mont\u00f3n de expectaciones, conexiones visuales a nivel mundial, experiencias y promesas que un producto o servicio hace\u201d.<\/strong><\/p>

Yo personalmente prefiero la definici\u00f3n de marca que da\u00a0Cheryl Swanson<\/strong>, fundadora de Toniq, una agencia de branding. Ella dice que\u00a0\u201cuna marca es un producto con una historia atractiva, que ofrece cualidades quintaesenciales para las que el cliente siente que no hay ning\u00fan sustituto en lo absoluto. Las marcas nos cuentan historias sobre nuestro lugar en la cultura, sobre quienes somos y d\u00f3nde hemos estado. Tambi\u00e9n nos ayudan a descubrir hacia d\u00f3nde vamos\u201d.<\/b><\/p>

Entonces, \u00bfQu\u00e9 es el Branding?<\/h2>

En mis palabras el <\/span>branding es el proceso de creaci\u00f3n y desarrollo de tu marca, a nivel visual, auditivo e interactivo. El branding es lo que te hace reconocible y da personalidad a tu marca. \u00a0<\/b><\/p>

Tu marca es, por tanto, mucho m\u00e1s que los productos o servicios que comercializas. <\/b>Y puede ser una marca personal, como el caso de la mayor\u00eda de emprendedores, o corporativa.<\/p>

Seg\u00fan Jeff Bezos, fundador de Amazon, tu marca es lo que dicen\/perciben de ti cuando ya no est\u00e1s en la sala.\u00a0<\/strong><\/p>

Branding vs Identidad visual<\/h2>

La gran mayor\u00eda de las personas confunden el branding con el dise\u00f1o de la identidad visual de una marca. Pero el branding engloba el dise\u00f1o dentro de sus elementos, y el dise\u00f1o de la imagen de marca es solo un elemento del branding.<\/p>

El dise\u00f1o puede cambiar y evolucionar con los a\u00f1os, campa\u00f1as, colaboraciones… Pero el branding, en esencia cambia muy poco con los a\u00f1os. El branding define los fundamentos de tu proyecto y el dise\u00f1o le pone \u00abcara\u00bb a ese branding.<\/p>

Branding personal vs Branding corporativo<\/h2>

La gran diferencia entre el branding personal y el corporativo es que en el primero, el centro de la marca suele ser el creador de la misma.<\/p>

Branding corporativo es cuando la marca representa m\u00e1s un proyecto \/ empresa en donde, por regla general, no hay una cara visible de la marca, aunque a una gran empresa se le puedan atribuir cualidades propias de una persona.<\/p>

Otro diferencia importante es que las marcas corporativas por lo general buscan cumplir con un objetivo comercial o econ\u00f3mico, mientras que las personales no siempre es el caso.<\/span><\/p>

\"Trabaja Trabaja de branding por Mercy Guzm\u00e1n en The Visual Corner branding estudio<\/p>

\u00a0<\/h2>

El concepto de branding personal<\/h2>
\"Branding
Una marca es mucho m\u00e1s que colores o tipograf\u00edas. Debe estar alineada con la esencia del fundador, sobre todo si es una marca personal como la de Silvia Foz<\/figcaption><\/figure>

El concepto de marca personal\u00a0<\/strong> (personal branding<\/em> en ingl\u00e9s) naci\u00f3 como una t\u00e9cnica de mejora profesional y consiste en desarrollar todo un universo de marca alrededor de una persona<\/strong>. Su objetivo principal es elaborar, transmitir y crear una identidad de marca reconocible que te ayude a ganar prestigio social y profesional<\/strong>. Y al igual que las marcas corporativas, conseguir objetivos comerciales en la gran mayor\u00eda de los casos.<\/p>

Silvia Foz (el ejemplo de arriba) en un gran ejemplo de marca personal. Su imagen, su personalidad y su nombre son el coraz\u00f3n de su marca.<\/span><\/p>

Por eso muchas marcas personales toman la decisi\u00f3n de usar el nombre del fundador como nombre comercial. Otro caso espa\u00f1ol conocido es el de Javi Pastor, que cambi\u00f3 el nombre de su blog: Recetas de Branding, por el suyo propio y as\u00ed diversificar su campo de influencia.<\/span><\/p>

\u00a0<\/h2>

Un buen ejemplo de Branding personal internacional<\/h3>

Martha Stewart ha creado un gran imperio alrededor de su nombre y marca personal. Su carrera empez\u00f3 en la cocina, preparando recetas \u00abcaseras\u00bb. Hoy en d\u00eda su empresa tiene su propio show, estaci\u00f3n de radio online, adem\u00e1s de varias publicaciones dedicadas a la decoraci\u00f3n del hogar, la organizaci\u00f3n de fiestas entre otros proyectos para inspirar tu d\u00eda a d\u00eda.<\/p>

\"\"<\/p>

\u00a0<\/h2>

Un ejemplo de branding corporativo<\/h3>

Para que te hagas una idea, te pongo el ejemplo de Apple. <\/b><\/p>

Apple ha desarrollado todo su branding alrededor del concepto de la \u201csimplicidad\u201d y por eso, hoy por hoy, su marca es sin\u00f3nimo de dise\u00f1o, minimalismo e innovaci\u00f3n. Este gran concepto es lo que los distingue de la competencia en un sector tan competitivo como el de los ordenadores y gadgets tecnol\u00f3gicos. <\/span><\/p>

\"Evoluci\u00f3n<\/p>

\u00bfC\u00f3mo se consigue hacer un branding reconocible?<\/h2>

Las marcas no nacen en el vac\u00edo. Se crean a partir de un mont\u00f3n de trabajo e informaci\u00f3n. Estos son algunos de los elementos que debes trabajar para conseguir crear un branding que deje huella<\/strong>:<\/span><\/p>

valores de marca:<\/h3>

Los valores de tu marca son los que te definen y hacen \u00fanico. Tener claro c\u00f3mo trabajas, c\u00f3mo te relaciones y qu\u00e9 est\u00e1ndares son los que te definen, har\u00e1n que conectes con un p\u00fablico af\u00edn que comparta tus mismos principios. Tus valores de marca son el coraz\u00f3n de tu branding.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>

la historia de la marca:<\/h3>

Saber de d\u00f3nde vienes te ayudar\u00e1 a contar la historia de la marca desde la autenticidad. Y tener siempre presente la motivaci\u00f3n inicial por la cual se ha creado el proyecto. Es parte importante de la descripci\u00f3n general de tu marca y de tu branding.<\/p>

DEFINE TU P\u00daBLICO OBJETIVO:<\/h3>

Saber qui\u00e9n es tu cliente es una de las partes de tu branding m\u00e1s importantes y una de las menos trabajadas por muchos emprendedores.\u00a0\u00a0No es lo mismo creer que sabes a qui\u00e9n le interesa tu producto o servicio, que conocer a tu cliente ideal y crear una estrategia en torno a ese target.\u00a0<\/span><\/p>

Puede ser que tengas m\u00e1s de un tipo de cliente, pero por lo general, hay uno que es el ideal y debes conocerlo a fondo. Investiga, pregunta a tus clientes actuales o empleados. Analiza qui\u00e9n te compra y por qu\u00e9. Seguro que descubres muchas cosas que no hab\u00edas tenido en cuento sobre tu marca.\u00a0<\/p>

un Concepto de marca definido:<\/h3>

Toda buena marca necesita un concepto claro detr\u00e1s que la ayude a definirse y a posicionarse en su mercado. Este concepto de marca<\/a> debe ser claro y sencillo. Fij\u00e1te en el ejemplo de Apple o en el Coca Cola que por a\u00f1os ha usado los conceptos \u201cdisfrutar y compartir\u201d para crear toda su estrategia de marca.<\/span><\/p>

Nombre de marca o naming:<\/h3>

El nombre de tu marca es una de las elecciones m\u00e1s dif\u00edciles pero m\u00e1s emocionantes de tomar. Su elecci\u00f3n debe hacerse con cabeza y sentido com\u00fan. <\/span><\/p>

identidad visual:<\/h3>

Esta es una de los elementos m\u00e1s visibles de tu marca. Sobre todo si eres un emprendedor o una peque\u00f1a empresa. El dise\u00f1o de tu imagen de marca debe estar en sinton\u00eda con los valores de tu marca. No puedes decir que eres minimalista y luego tener un logotipo recargado.<\/span><\/p>

elementos de tu identidad visual:<\/h3>

la tipograf\u00eda<\/h4>

La elecci\u00f3n de la tipograf\u00eda (tipo de letra) adecuado para tu marca puede hacer una diferencia enorme. Una elecci\u00f3n de fuentes acertada, junto con el color, mejorar\u00e1 la lectura que hacen de tu marca tus clientes ideales. Yo soy una enamorada de las tipograf\u00edas y creo que siempre existe la tipograf\u00eda (o caligraf\u00eda) ideal para cada proyecto.<\/span><\/p>

los colores de tu marca<\/h4>

El uso del color<\/a> como base de tu branding es muy importante. La elecci\u00f3n de los colores adecuados har\u00e1 que tu marca sea reconocible para tus clientes muchas veces sin ver siquiera tu logo. Un buen ejemplo lo tienes con el banco ING Direct que ha sabido usar su color corporativo para destacar dentro de un sector tan formal como la banca.<\/p>

logotipos, isotipos y monogramas<\/h4>

El logotipo principal de tu marca es casi el equivalente de una bandera para un pa\u00eds. Es uno de los elementos m\u00e1s representativos de la marca y uno de los m\u00e1s reconocibles. Un buen logotipo debe ser claro, reconocible y distintivo.\u00a0<\/p>

\"luxury<\/p>

Dise\u00f1o de marca y direcci\u00f3n de arte para Une Belle Journ\u00e9e<\/a> por The Visual Corner<\/p><\/div>

Tono de comunicaci\u00f3n:<\/h3>

El tono o la voz de tu marca es uno de los elementos de tu branding qu\u00e9 es importante definir con claridad. Como te expresas en tu web, en tus redes sociales, en un email te hacen reconocible y pueden hacer la diferencia. Un buen ejemplo son marcas como Lucia Be o Charuca que tienen una legi\u00f3n de seguidores gracias al tono cercano de sus fundadoras. <\/span><\/p>

\"Branding
Marca con una personalidad \u00fanica como su creadora LuciaBe.<\/figcaption><\/figure>

El tono de la marca de LuciaBe es uno de los elementos por los cuales su marca se ha hecho tan popular.<\/p><\/div>

Storytelling o c\u00f3mo cuentas las historias de tu marca:<\/h3>

C\u00f3mo cuentas tu historia influye en tu branding.<\/span> El storytelling est\u00e1 muy relacionado con el tono de tu marca. Si eres una marca personal deber\u00edas considerar ver que puntos de tu personalidad utilizar\u00e1s en el storytelling de tu branding.<\/span><\/p>

Gu\u00eda de branding o manual de marca<\/h3>

Un manual de marca es como un documento que te ayudar\u00e1 a tener de manera ordenada la informaci\u00f3n de la marca. Aqu\u00ed estar\u00e1n recogidos todos los puntos mencionados anteriormente. Adem\u00e1s de todos los elementos y pautas para implementar tu identidad corporativa de forma cohesiva.<\/p>

El branding es el hilo conductor de la experiencia que tienen tus clientes con tu marca.<\/h2>

El branding engloba todas aquellas acciones que puedes emprender para desarrollar y gestionar tu marca. \u00a1T<\/strong><\/span>iene que ser coherente!<\/strong><\/p>

Tu marca debe poder identificarse en todos los sitios y eso se consigue teniendo una pautas claras. Eso el el branding o la identidad de tu marca. <\/span><\/p>

Para comprender la importancia del branding en tu proyecto, es preciso que conozcas el entorno en el que se mueve tu marca.<\/b><\/p>

\"Brand<\/p>

Manual de marca, parte del trabajo de Branding para The Wedding Co.<\/span><\/strong><\/pre>
\u00bfPor qu\u00e9 trabajar tu branding?<\/h2>
  1. Para ser reconocible<\/span><\/li>
  2. Para atraer al cliente adecuado<\/span><\/li>
  3. Para posicionarte mejor en tu mercado<\/span><\/li>
  4. Para diferenciarte de tu competencia<\/span><\/li>
  5. Para que tu cliente conecte y se enamore de tu marca<\/span><\/li>
  6. Para vender m\u00e1s<\/span><\/li>
  7. Para mejorar la percepci\u00f3n de tu producto o servicio<\/span><\/li><\/ol>
    Ya no basta con tener un buen producto o servicio.\u00a0 Hay que comunicarlo de forma clara y mostrarlo de la mejor manera posible. <\/span>Trabajar tu branding te ayudar\u00e1 a gestionar adecuadamente tu marca en un contexto cambiante y complejo como el entorno digital.\u00a0<\/b>Las redes sociales pueden convertirse en tus mejores aliadas para potenciar tu imagen de marca. Eso s\u00ed, al mismo tiempo, pueden hacerte vulnerable frente a las cr\u00edticas de un consumidor insatisfecho.\u00a0<\/span><\/p>
    El branding<\/strong> da un paso m\u00e1s all\u00e1 y se encarga de conseguir que tus consumidores asocien tu marca a valores y emociones<\/strong>. En definitiva, logra que se instale en sus mentes y se enamoren de ella. Es un trabajo que no se hace de la noche a la ma\u00f1ana, pero es muy efectivo si se hace de forma correcta.<\/p>
    \u00bfPara qu\u00e9 sirve el branding?<\/h2>
    Para ti como emprendedora o peque\u00f1a empresaria, el branding es la pieza clave que te ayudar\u00e1 a presentar a tu cliente ideal tu propuesta de valor.<\/strong> Es la v\u00eda que te permite trasladar la visi\u00f3n que tienes de tu compa\u00f1\u00eda al p\u00fablico.<\/span><\/p>
    Tu branding debe ser capaz de provocar emociones e identificarte y este aspecto es precisamente lo que engancha al consumidor actual.<\/span><\/p>
    Entonces, \u00bfpara qu\u00e9 te sirve el branding? <\/span>Vamos a ver l<\/span>os beneficios de incluir una buena estrategia de branding en tu plan de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>
    beneficios de tener un buen branding<\/h3>