¿Alguna vez has sentido que una marca te habló directamente solo con su envase? Eso es el poder del packaging bien hecho. Mucho más que una simple caja o botella, el packaging se convierte en un canal emocional, una historia tangible y una extensión viva de la identidad de tu marca.
En este artículo, exploramos cómo lograr una experiencia de marca coherente y memorable a través del packaging, analizando dos ejemplos brillantes: Lolaletost, una marca infantil sostenible, y Orangina, el icónico refresco francés que conquistó corazones con una botella rebelde.
Packaging con propósito: Lolaletost y la ternura hecha diseño
La marca Lolaletost, trabajada por el estudio creativo The Visual Corner, es el epítome de cómo el diseño consciente puede generar conexión emocional. Productos hechos con caucho natural, enfocados en bebés y niños, se presentan en un empaque que respira sostenibilidad y sensibilidad.
Desde el uso de materiales reciclables hasta una paleta de colores suave y elementos ilustrativos adorables, todo en el packaging de Lolaletost grita (o más bien, susurra con dulzura) “nos importa el futuro”. Esta coherencia entre lo que vendes y cómo lo presentas no solo es estética: es estratégica.
El caso Orangina: cuando el envase ES la marca
Ahora viajamos a un ejemplo más efervescente. ¿Beberías Orangina de una lata? Para muchos fans de la marca, la respuesta es un rotundo no. Tiene que ser en esa botella. Esa naranja con textura, esa forma extraña y juguetona.
¿Qué podemos aprender del diseño de Orangina y Lolaletost?
-
- Lo raro es memorable: Su forma bulbosa y textura bumpy rompen con lo común. No se adapta a los estantes, pero sí a la memoria. En el caso de Lolaletost, un packaging en forma de plato que no solo es «Ovbio» pero incita al juego, a guardarlo y es fácil de colocar en los puntos de venta.
-
- Fidelidad a la visión: Jean‑Claude Beton, hijo del fundador de Orangina, mantuvo la botella a pesar de las críticas. Sabía que esa botella era la marca. En el caso de Lolaletost, su packaging ha sido muy bien aceptado y aplaudido ya que lo encuentran fresco, original y práctico. Además está impreso con tintas naturales seguras para los niños y carton reciclable para evitar al máximo la generación de residuos innecesarios.
-
- Simplicidad genial: Naranja por dentro, naranja por fuera. Una coherencia visual total que grita “esto es lo que somos”. En el caso de Lolaletost, un simple plato para un juguete en forma de tostada ha resultado ser una genialidad muy sencilla que está perfectamente alineada a los valores de la marca.
🍊 Dato curioso: El primer diseño se llamó “Naranjina”, tenía forma de frasco de perfume ¡y venía con una mini botella de jugo de lima en la tapa! (Mira la foto más abajo)
Lecciones de oro: Lo que Lolaletost y Orangina enseñan sobre packaging
| Clave de diseño | Lección práctica para tu marca |
|---|---|
| Storytelling visual | Cada elemento debe contar parte de tu historia. |
| Diseño icónico e irrepetible | Atrévete a ser extraño, si tiene sentido con tu identidad. |
| Coherencia absoluta | Tu producto, empaque y mensaje deben hablar el mismo idioma. |
| Activación sensorial | Piensa en el tacto, olores, forma y peso de tu packaging. Todo suma. |
| Romper moldes con propósito | A veces, lo que no encaja visualmente o lo que parece la solución más obvia es lo que más enamora. |
5 claves prácticas para diseñar un packaging coherente y memorable
-
- Conecta desde el por qué: No diseñes primero lo bonito; diseña desde lo que importa.
-
- Diferénciate visualmente: Usa texturas, formas o rituales que generen recuerdos.
-
- No sacrifiques lo esencial: Si tu empaque comunica algo vital, defiéndelo.
-
- Diseña una experiencia: No es solo un envase; es una invitación a interactuar con tu marca.
-
- Refuerza tu narrativa: El packaging debe amplificar lo que tu sitio, redes y producto dicen.
Conclusión
Tanto Lolaletost como Orangina nos recuerdan que el packaging no es un accesorio, sino un portavoz. En mercados saturados, donde todo compite por atención, un packaging distintivo, coherente y emocionalmente resonante puede ser la clave para transformar clientes curiosos en fans leales.
Así que la próxima vez que pienses en envases, piensa en experiencias.
¿Tienes un proyecto de packaging que merezca contar una historia?
En The Visual Corner, ayudamos a marcas valientes a transformar su visión en una identidad visual que brille. Desde nuestro estudio en Barcelona, trabajamos contigo para crear packaging y branding con sentido, belleza y propósito.
✨ ¿Charlamos? Agenda una llamada aquí.
P.D. Si este enfoque te resonó, ¡cuéntamelo! ¿Quieres que analice tu packaging actual o que te ayude a diseñar algo que tu comunidad recuerde para siempre.
