¿Qué es el branding intuitivo?
El branding intuitivo es un enfoque estratégico que combina diseño e inteligencia emocional conectada con tu esencia, para crear conexiones genuinas con tu audiencia.
¿Porqué el branding intuitivo debe interesarte?
El marketing tradicional habla a la gente. El branding intuitivo habla con ella. Se trata de entender las necesidades y emociones más profundas de tus clientes.
El branding intuitivo es más que una estrategia de marketing: es un enfoque integral
5 claves estrategicas para crear un branding intuitivo
1. Una primera impresión clara
- Ejemplo: La estética limpia de la plataforma Spotify le ayuda a comunicar su próposito
- Preguntas que puedes hacerte:
- ¿Qué crees que tus compradores comprenden de tu negocio en los primero 3 segundos que tienen contacto con la marca?
- ¿Tu marca y su mensaje es consistente en todos sus canales?
2. Storytelling emocional
- Un ejemplo de un storytelling emocional bien trabajando es la marca Patagonia, que tiene un compromiso medioambiental que va más allá de vender equipamiento o ropa para atividades de exterior.
- ¿Qué puedes hacer tu?:
- Puedes trabajar sobre las emociones que transmite tu marca.
- Pregúntate: ¿Cómo puedes crear experiencias reales y memorables para tus clientes y audiencia?
3. Una comunicación auténtica
- Sé real, no perfecta.
- Comparte momentos de tu vida diaria o detrás de escena.
- Ejemplo: La empresa Glossier usa mucho contenido generado por su comunidad en sus canales de comunicación. En otras palabras, dan protagonismo y voz a su audiencia.
4. Sé estratégicamente flexible
- Diseña tu propia plataforma de marca que sea adaptable a tu mercado.
- Un ejemplo de este tipo de propuestas es la empresa Adobe y su modelo de negocio de Creative Cloud. Desde esta plataforma ofrecen numerosas soluciones personalizadas a muchos profesionales del diseño.
5. Ten un lenguaje visual consistente
- Tu imaginario de marca, tu capital visual, colores, tipografías, diseño debe estar 100% alineado con tu personalidad y arquetipo de marca
- Una marca local que lo hace muy bien es Charuca y su estilo en tonos cálidos, con ilustraciones planas y un lenguaje cercano y empoderador. También es una buena representante de tener su propia plataforma de marca, desde que lanzaron la escuela de jefas bajo la marca Charuca.
Pasos prácticos para desarrollar tu branding usando tu intuición
Lo primero es que debes conocer muy bien a tu audiencia. No hay un atajo para saltar esta parte.
- Investiga a fondo cuales son las necesidades reales de tu audiencia
- Ten claro cuales son los avatares o tu cliente ideal por cada oferta de tu marca.
- Recoge y analiza el feedback de tus clientes de forma constante.
Ten una historia de marca clara, coherente y fácil de entender
- Define el mensaje núcleo o principal de tu marca.
- Asegúrate de que tu lenguaje visual como tu lenguaje verbal y no verbal están alineados.
- Ten una narrativa de marca consistente y fácil de comprender por tu audiencia.
Todo lo que diseñes, hazlo con una intención clara y un propósito:
- Elige cada elemento visual de tu marca teniendo en cuenta tus arquetipos de personalidad. Si nos sabes cuales son, es algo que puedes trabajar con una consultoría de marca 1:1.
- Y muy importante, asegúrate de que tu marca es consistente en todos los puntos de contacto con tu audiencia.
- Diseña o trabaja con profesionales que te ayuden a crear una identidad de marca memorable
Si lo ves necesario, crea tu propia plataforma de marca: Una estrategia de branding muy actual
Marcas poderosas como Adobe y Charuca usan esta estrategia para:
- Crear una experiencia de marca unificada
- Poder crear ofertas más personalizadas según su audiencia.
- Tener soluciones más flexibles de su oferta.
Cosas a evitar si quieres trabajar tu marca desde un branding intuitivo
- Copiar competidores o lideres de tu sector sin sentido o ética.
- Tener un mensaje inconsistente o cambiar muy a menudo tu mensaje.
- Ignorar los comentarios de tus clientes, audiencia y colaboradores
- No conocer o trabajar la voz única de tu marca
- No ser auténtico ni tener un estilo definido.
Marcas que lo hacen de maravilla
Tomemos a Patagonia como ejemplo. No solo venden equipamiento para actividades al aire libre; defienden su amor por el medio ambiente. Su marca transmite sus valores, no solo vende productos.
O considera a Glossier, una marca de belleza que se siente como una conversación con una amiga en lugar de un discurso de ventas.
Una marca personal que me encanta es la de Maite Issa, ya que desde sus valores y misión, moviliza miles de mujeres cada año.
Y para cerrar: Tu marca debe estar alineada a tu energía
El branding intuitivo no se trata de vender—se trata de crear conexiones significativas que resuenan con tu audiencia y tu esencia. Construir una marca intuitiva se trata de confiar en tu intuición, mantenerte fiel a tu visión y ver cómo tu negocio se transforma cuando estás alineada. Es vibrar y trabajar desde tu mejor energía.
El branding trabajado desde la intuición, se convierte en un viaje de auto-descubrimiento. La clave está en alinear la expresión externa de tu negocio con su esencia interna. Cuando creas desde este lugar de autenticidad, la magia sucede.
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