Cuando inicias un proceso de creación de marca o de re-branding, un punto vital de la nueva imagen son las fotos o vídeos que publicas. Ya sea para tu web, tu redes sociales o tu material gráfico, la visual que muestras afecta directamente la percepción que la gente tiene de tu marca.
Preparar una sesión de fotos a conciencia es una parte vital para que esa nueva identidad corporativa esté en perfecta armonía con tus valores y objetivos.
¿Qué es la dirección creativa para fotografía o vídeo?
La dirección creativa o dirección de arte es un proceso por el cual se elabora una estrategia visual ANTES de crear las imágenes para tu marca.
En este proceso se definen cosas cómo las que defino a continuación.
Pasos para realizar una sesión de fotos corporativa para tu marca:
Audita tu marca: descubre las necesidades reales de comunicación desde la definición de tu público objetivo.
Definir los objetivos de la sesión de fotos.
mis consejos para Crear un moodboard alineado con el posicionamiento, los colores y estilo visual deseado.
cómo elegir los mejores colaboradores para tu sesión de fotos
Mis trucos para Búscar y seleccionar el espacio para tu sesión de fotos de marca persoal o corporativa.
Elegir el vestuario y atrezzo de forma estratégica.
Creación de listado de imágenes a realizar y formatos.
Audita tu marca: ten claro las necesidades de comunicación y quién es tu cliente
Lo primero es tener bien claro tus objetivos de comunicación y quién es tu cliente ideal.
Si has pasado por un proceso de branding, esta parte estará ya trabajada de antemano, por lo que solo será revisar y trasladar la información necesaria al equipo. Si no fuera el caso y nos contratas directamente para realizar tu sesión de fotos, trabajaremos contigo esta parte usando nuestra propia metodología.
Es importante ser muy honestos y claros en este paso para poder obtener buenos resultados en la sesión.
Define los objetivos de tu sesión de fotos
Una cosa son los objetivos de la marca en general y otra muy distinta los objetivos para crear contenido visual.
En una sesión de fotos o vídeo corporativa, debemos tener solo uno o dos objetivos a lograr por sesión. No recomiendo más, porque el tiempo de preparación y desarrollo suele ser amplio. Y la idea, sobre todo si hablamos de una sesión de fotos para marca personal, es poder disfrutar del proceso. Además de poder conseguir los objetivos marcados.
Crea un moodboard* con los colores y el estilo visual de tu marca
Los colores de tu marca y la personalidad de tu branding definen el estilo de tu moodboard o tablero inspiracional.
Poder ver de forma visual la ideas antes de realizar la sesión de trabajo, sirve para valorar si estamos alineados, si lo que proponemos se adecua a lo deseado y también poder seleccionar los colaboradores necesarios. Durante esta parte del proceso es cuando podemos ser muy creativos, jugar con ideas y conceptos hasta encontrar aquellos más adecuados para nuestra marca.
Este moodboard sentará las bases de todo el trabajo que realizaremos. Es importante tenerlo siempre a mano.
*¿qué es un Moodboard?
Es una herramienta de trabajo visual que se usa para definir el estilo de un proyecto, diseño de prototipos y visualización de conceptos. Pueden crearse de forma física con recortes y materiales diversos o de forma digital usando herramientas como Pinterest.
Búsqueda y coordinación del equipo de trabajo para tu sesión de fotos
Una vez creado el moodboard, ya tendremos claro el equipo/material que necesitamos para poder llevar a cabo el proyecto. Siempre trabajamos con personas que por estilo y personalidad podrán darnos el mejor resultado durante y post sesión.
En nuestro estudio, a partir del concepto desarrollado, solemos encargarnos de la búsqueda de localizaciones, ayuda con tu vestuario, gestionar el casting y atrezzo necesario. Además de crear sets y encontrar el material ideal para tu sesión.
La suma del equipo ideal, un buen concepto y planificación + el material adecuado hará que tu sesión de fotos corporativa sea un éxito.
Cómo buscar y seleccionar el espacio para tu sesión de fotos corporativa
El espacio en donde se llevará a cabo la creación de las imágenes de tu marca debe estar elegido a conciencia. Lo primero es que debe estar en sintonía con el estilo de tu marca, tus valores y el concepto creativo desarrollado para la sesión.
Saber de antemano si se necesita un espacio interior, exterior o ambos es importante. También, en caso de una localización al aire libre, que pasa si el tiempo no acompaña.
Otro punto importante es definir si se trabajará con luz natural o no. La luz natural cambia durante el día, por lo que la planificación debe estar diseñada teniendo en cuenta este hecho. También la elección del fotógrafo.
Recuerda que todo lo que se ve en tus imágenes de marca cuenta cosas de la misma. Si algo no aporta valor al storytelling de la marca no debería estar en tus imágenes.
Cómo elegir el vestuario y atrezzo para tus sesiones de fotos de marca
Así como el lugar que elegimos para hacer las fotos cuenta una historia, el vestuario, maquillaje y tu imagen personal son muy importantes. También todos los elementos que se usarán en la creación de tus imágenes corporativas. Cada marca tiene su propia personalidad y esto debe verse reflejado en todos los elementos visuales que aparezcan en tu sesión.
A la hora de elegir tu vestuario, es vital tener a mano tu moodboard, los colores de tu marca, tener claro cuál es la personalidad de tu marca, fotos de la localización y los objetivos de las sesión. Dependiendo del cliente y el tamaño del proyecto, podemos encargarnos o no de esta parte del trabajo. Aunque por regla general, contamos con colaboradores especializados que solemos recomendar si vemos que es la solución ideal.
Crea un listado de imágenes a realizar y formatos
Antes de solicitar presupuestos a los colaboradores para tu sesión de fotos, es importante hacer una lista de las imágenes que necesitas para tu marca. También de los formatos. ¿Cuántas fotos necesitas en total? ¿Cuántas en vertical, cuántas en horizontal? ¿Necesitarás vídeos? ¿Qué tipo de vídeos?
Piensa a dónde vas a utilizar estas imágenes y cómo. Si tienes una tienda online, lo más probable es que necesites fotos o vídeos en formato horizontal para cabeceras principales o secciones de la tienda. Ese mismo contenido a lo mejor deberá crearse en formato vertical si vas a querer usarlo también en redes o fichas de producto.
Espero que este post te haya ayudado a comprender el trabajo que hay detrás de una sesión de fotos y lo que implica el trabajo de dirección creativa. Si quieres ver más de este servicio o pedir información, puedes hacerlo aquí:
Ponte en contacto si quieres saber más sobre cómo puedo ayudarte con la dirección creativa para tus imágenes y preparar tu próxima sesión de fotos.
