La Identidad es el punto final del desarrollo de un proyecto de branding. Debe reflejar muchas cosas, ayudarte a vender y conectar con tu audiencia de forma auténtica.
En el caso de las marcas personales, su identidad suele reflejar bastante la personalidad de sus creadores. Pero cuando la marca crece suelen surgir ciertas dudas respecto a la idoneidad de nuestra identidad personal vs nuestra marca profesional.
Cuando se entiende que además del diseño de un logo, web y tener una paleta de color definida, nos falta algo más, es cuando empezamos a pensar más en nuestro branding como el corazón de nuestro proyecto.
¿Es el momento de un cambio y crear una identidad más profesional?
Hacer un alto y hacerte una auditoria de marca te ayudará a valorar si tu identidad corporativa actual es coherente con tu proyecto.
Respondiendo a las preguntas que te propongo en este post, te aseguro que podrás retomar el rumbo o empezar a validar los cambios necesarios para poner tu imagen de marca a punto para los nuevos retos de tu empresa.
¿Trabajas tu imagen como un elemento central de tu marca personal?
¿Refleja tu identidad de marca la imagen correcta?
Muchas personas ni siquiera comprenden por qué la construcción de una marca personal requiere propósito, claridad e intencionalidad.
Si quieres empezar a profundizar en que está pasando con la tuya, realiza este pequeño cuestionario con las 10 preguntas imprescindibles que te guarán en la dirección correcta.
10 preguntas para valorar tu marca
1. ¿Sientes que tu negocio necesita un cambio y no sabes muy bien por dónde empezar?
¿Crees que tu imagen de marca actual es la causante de que la gente no valore lo que haces?
2. ¿La comunicación de tu marca y/o tus productos/servicios te cuesta o sientes que no está alineada con tus valores, visión?
Ejercicio: Valora y lista los elementos que sientes tienen otra personalidad, calidad o estilo de lo que se supone deberías estar ofreciendo. Y al lado de cada elemento escribe lo que creas que es lo que no encaja.
3. Si te cuesta comunicar: ¿Sabes cuál es el objetivo de tu proyecto a corto/mediano plazo? (Económico, profesional, personal…)
Esta lista es un buen indicador para ver qué cosas son coherentes y qué cosas no están aportando valor al negocio.
4. ¿Te ayuda tu imagen de marca actual a conseguir estos objetivos?
5. define 5 adjetivos para tu marca
Si defines tu marca en 5 adjetivos y también creas una lista de adjetivos basada en tu personalidad, revisa en qué puntos la personalidad de tu marca y la tuya coinciden y en cuáles no. Y piensa en el porqué de ello.
6. ¿Tienes definidos unos valores de marca?
Repite el ejercicio anterior y compara si tus valores de empresa y personales coinciden.
7. ¿Conoces a tu cliente ideal?
Sabes quién te compra y a quién prefieres vender. Muchas veces, el cliente actual, antes de un cambio, no es el cliente ideal. Pero siempre hay algunas que destacan porque son ideales. Úsalos de base para definir tu público objetivo. Haz una lista con las características que debe cumplir este cliente. Revisa tus clientes actuales y analiza cuáles son los mejores y por qué. ¿Qué porcentaje de clientes ideales tienes ahora? Esta información te dará una pista muy clara del rumbo a tomar para conseguir más clientes de ese tipo.
8. ¿Qué te hace destacar entre el resto de profesionales de tu sector?
Haz una lista con por lo menos 3 cosas concretas. ¿Es tu imagen de marca una de ellas? Los comentarios de tus clientes (¿por qué te han elegido?) pueden ayudarte a tener pistas muy claras.
9. ¿Cuáles son los canales de comunicación de tu marca?
¿Reflejas en todos ellos los valores y la imagen que te ayudará a alcanzar tus objetivos?
10. Y por último, pero no menos importante: ¿Estás a gusto con tu imagen actual?
Es importante valorar este punto, ya que vivimos en una sociedad que consume una cantidad enorme de imágenes cada día. Si estás contento con lo que proyecta tu marca, será mucho más sencillo que otros sientan lo mismo.
Lo ideal es que hagas este ejercicio con calma y te tomes tu tiempo en responder de forma honesta a estas preguntas. No siempre es fácil ser objetivos con nuestros propios proyectos (que me lo digan a mí) pero es importante no perder la perspectiva.
Creación de la nueva identidad de marca y branding personal para Simonetta Roma.
¿Quieres saber uno de los trucos que uso con mis clientes de branding y consultoría de marca?
Solemos contestar las preguntas un día y volver a trabajar con ellas al cabo de una semana (sin ver las anteriores respuestas). Es una técnica que te puede ayudar a comparar cuan efectivo y honest@ has sido con tus resultados. Y también te dará espacio mental para interiorizar este proceso.
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